独自のドメインを取得するには、それなりの費用が発生します。
それに見合ったメリットとは一体何でしょうか。

まず、ドメインは世界にひとつしかなく、登録は先着となります。
つまり、ドメインを有していることは、ドメインを用いた独自のサービス展開が可能ということになります。
これは、企業にとって大きなビジネスチャンスであると共に、成功への第一歩になります。
また、重要なのは検索エンジンの観点から見た必要性です。
独自のドメインでない場合、他のサイトに比べて検索結果が上位に上がる確率が低くなります。
人目に触れないほどサイト訪問者が減りますし、商売上大きなハンデとなります。

以上を鑑みれば、お金をかけてでも、ドメインを取得する意味は大きいと言えるでしょう。

レンタルサーバーの利用に必ず必要となるのが「ドメイン名」です。
ホームページのURLなどでもよく耳にしますが、ドメイン名とはインターネット上に存在するコンピュータ （サーバー）やネットワークにつけられる識別子のことで、インターネット上での”住所”にあたります。

例えば、ホームページを作成しても住所（ドメイン名）が無ければ、インターネット上のどこに
そのホームページが存在するのかを特定できず、インターネット上から閲覧することは出来ません。
メールサーバーとして利用する場合も同様で”住所”の無いサーバーではメールを書いても、
インターネット上のどこに送れば良いのかわかりません。

サーバー会社によっては、このドメイン名を無料で付与してくれる場合があります。
しかし、そういったドメイン名の多くは付与元の会社が所有しているドメイン名にさらに利用者任意の文字列を追加する、「サブドメイン名」と呼ばれるタイプのものになります。
「サブドメイン名」はその特性から、長く覚えずらいドメイン名になってしまいがちです。
また、基本となるドメイン名の所有者がサーバー会社であることから、サーバー会社変更の際にはドメイン名までもが変更となり、せっかく作成したホームページのURLやメールアドレスを変えなければいけないという面倒な問題が発生します。

こういった状況を回避するのに有効なのが、「独自ドメイン名」と呼ばれる有料のドメイン名を取得してサーバーに設定し、利用することです。独自ドメイン名は、利用者任意の文字列を取得できます。自社名や商品名などで取得しておけばホームページ利用者への認知拡大などが期待でき、サーバー会社変更の際もホームページのURLやメールアドレスを変更せずに、そのまま新しいサーバーへと引き継ぐことができます。